电商渠道持续发力，或成奥克斯空调战略拐点—万维家电网

    当年，电商调战点万电网渠道成就了格力空调，渠道营销成就了美的持续空调，服务成就了海尔空调。发力如今，或成基于品质战略下的奥克电商将成为奥克斯空调发展的新拐点。

    日前，斯空第三方市场监测机构奥维咨询数据显示：截止2014年7月，略拐奥克斯空调线上市场零售额占有率高达10.8%，电商调战点万电网仅次海尔的渠道12.8%，位列第二。持续这已经是发力奥克斯连续第三年稳居电商前两强。

    在资深空调产业观察家看来，或成“随着互联网浪潮驱动下的奥克家电消费新时代浪潮的到来，电商渠道的斯空强势崛起将成为改变传统空调产业品牌格局的重要拐点。奥克斯通过‘早布局、早启动’策略已经提前抢占电商渠道绝对主导权。”

   开通微商城，奥克斯电商再烧一把火

    8月22日，奥克斯空调（微信号：AUXKTWX）推送了一篇名为《奥克斯空调微商城，澎湃开业啦！》的文章，就此宣告奥克斯空调微商城正式上线。

    这一步的落地，既满足了消费者在移动端随时随地选购空调的便捷，也为奥克斯电商渠道的进一步成长奠定了坚实的战略发展基础。

    从当年阿里天猫旗舰店到京东官方旗舰店，再到如今的微商城。在电商新销售渠道上，奥克斯空调一直是不遗余力地投入，最终也获得了来自市场和消费者的认可与青睐。

    早在多年前，奥克斯将专门成立了电商运营部门，开始实施电商渠道的专业化管理和运营。仅这一点就比很多空调同行足足早了三年时间。除不断引进大量的电商专业化运营人才外，奥克斯还针对电商市场的消费需求，推出了一系列定制化的空调新品，以及面向年轻人的时尚个性化促销活动。

    正如奥克斯家电产业集团副总裁郁德发所说的，“电商渠道将是奥克斯市场营销的重要组成部分，我们要按照符合年轻人喜爱、需求的方式运营电商渠道，并且在产品、营销、服务等多方面进行差异化布局。”

娱乐化智能化双管齐下，抓住年轻消费群

    其实，不是对手改变了你，而是用户改变了你。当前的互联网浪潮，改变的正是年轻一代消费群体的生活方式，带来的正是对传统空调企业产品营销和服务方式的不满足。

    针对这种情况，奥克斯率先开启“产品智能化和营销娱乐化”的双轮驱动体系，其核心就是要围绕年轻一代消费者的生活方式变化，提供从产品功能到产品营销的个性化解决方案，给消费者带去了“边玩边消费”全新体验。

    今年以来，奥克斯的娱乐营销一波接一波，根本停不下来。牵手国际大片《变形金刚4》实施的跨界营销活动刚落幕，作为第三季《中国好声音》广告赞助商的奥克斯，就在官方微信平台上掀起了一场“史无前例”的无门槛大乐透竞猜活动，在吸引了众多好声音粉丝的同时，也完成了奥克斯品牌和市场营销活动与好声音的完美结合中。

    正因为奥克斯深谙此道，单单引起关注是远远不够的，还必须牢牢抓住消费者的心。如何抓住消费者的心？另一大秘密武器就是产品的智能化。站在20周年的新起点上，奥克斯在今年8月推出第一波智能化精品L系列空调，通过与WIFI模块融合，让用户实现远程遥控，帮消费者打造更加舒适、温馨的家及办公环境。

    无疑，随着奥克斯电商渠道的持续发力，以及围绕产品和创新实施的新一轮“转型升级”，这将彻底推动和改变奥克斯在空调产业的格局。

(责任编辑：时尚)